今日头条广告怎么投放
1、开户
官方：官方帮助广告主开户需要收取1000元手续费，但是后期不会给予任何的投放建议的。
代理商：每个代理商的经营模式存在着不同的标准，如部分广告主不仅提供开户，且开户后还会提供代运营服务。
2、充值
官方需要预充值10000元以上，而代理商的收费标准也存在差异，不同代理商收费不同。
3、资质审核
营业执照、法人身份证、行业资质等。
4、投放广告
头条广告有独立的广告后台，广告主可以自主投放，也可以聘请专业的第三方代理商投放，因为他们比你们更清楚您的目标客户的需求是什么，在设计广告素材时，从用户的真实需求出发，可以带来更好的广告效果。
一、今日头条广告投放流程
一般流程是分四步的：开户--充值--竞价--投放广告
1、开户
开户是今日头条投放广告的门槛，而目前有两种开户方式：
(1)官方：帮助广告主们开户需要收取服务费，且后期是不提供任何广告投放的建议及方法的。
(2)代理商：不同的代理商收费标准存在差异，代理商一般会给广告主代运营。
2、充值
今日头条投放广告是不同于其他平台，需要先预充值后消费的，所以需要往账户先进行预充值，一般充值1w左右开户。
3、竞价
今日头条平台有三种计费方式，如
(1)按展示付费
当广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，展示的费用标准与出价有关，一般出价越高，排名越钱，展示效果越好，收费自然也会随之增加。
今日头条广告怎么做
1，开屏广告
A，展现位置
（1）APP启动的唯一入口，启动时随机展示；
（2）关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；
（3）未关闭客户后台进程，2h后打开再次展现，按轮播顺序
B，广告样式：静态3秒，动态4秒，视频（全屏&插屏）5秒
C，售卖方式：CPT、GD
D，定向方式：CPT仅支持城市定向，GD支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向，可以投放定制人群
E，推广目的：落地页（外链/文章），纯展示
2，频道信息流广告
A，展现位置：推荐频道及支持广告投放的子频道
B，广告样式：大图/组图/小图/轮播/全景/视频/微动
C，售卖方式：CPC
D，定向方式：性别、年龄、区域等定向
E，推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外），应用下载
3，频道信息流（微动样式）
A，展现形式：微动图片是一张静物照片中某部分发生细微、重复的运动，从而具有动画观感的动态图片，也就是GIF图
B，支持版本：铸锻iOS 版本及以上；Android 及以上，Android lite版及以上
C，幻幕落地页：支持投放幻幕落地页，建议直接使用头部组件产生创意联动效果，打底素材为微动创意
D，创意优化：支持动态词包、创意搜索
E，推广目的：落地页（外链）
F，其他支持：支持关闭广告评论，以web view打开；支持第三方检测
4，频道信息流（全景样式）
全景图片允许用户在信息流内，通过翻动手机，以小见大，从上下左右别人不同的视角，观看到素材的全貌，以此传递更丰富的内容信息
5，频道信息流（幻幕样式）
A，广告定位：专为移动端而生的创新落地页展现形式——沉浸式体验，一键极速全屏展示；多媒体素材自由拼接，支持创意视频、图片、全景图、文字、转化按钮等9种内容模块，全面提升手机阅读体验
B，广告样式：支持大图、小图、组图、视频、微动、平扫全景、3D全景，其中大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能，即实现信息流创意与幻幕首个组件创意保持一致，实现更加连贯的阅读
C，售卖方式
（1）推荐信息流：CPC
（2）垂直频道信息流：CPT，包括视频频道支持
（3）开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕
5，视频后贴片广告
A，展现位置：在视频内容播放完成后展示，WiFi条件下出现在信息流内或视频详情页中
B，广告样式：支持视频或大图素材，视频素材支持30s及以下，大图素材默认展示15s，15s后消失
C，售卖方式：GD方式支持落地页/应用下载，应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单
今日头条ios版怎么发布
1.预算和出价不建议频繁调整，每天最多5次
每次调整系统都要重新学习投放模型，修改太频繁，影响系统学习，反而会导致 成本偏高。
且投放初期短时间内成本波动较大，不宜在短时间内的数据进行调整。
二阶段出价调整幅度
当账户转化成本远远低于跟客户要求时，可以稍大幅度调整，越接近时调整幅度越小。
如：客户要求成本20，现在出价是25，实际转化成本时18，中间有25-18=7块钱的空间可
以两块两块的降出价；如果实际转化成本23，中间有25-23=2块钱的空间，降幅就要变为
5毛5毛的调整；出价和实际成本越接近 调整的幅度要越小。
暂停时段比暂停计划较好
计划暂停和开启可能会影响质量度，影响后期跑量。
暂停时段不会，通过屏蔽时段来暂停计划
今日头条ios版怎么发布
前期测试建议采用：优选广告位，后期可以根据各广告位的效果进行指定位置投放；
程序化创意：不建议在测试期采用，以免造成成本偏高不可控情况，但是建议后期测试，因为可以减少A/B测试的时间；
程序化创意最多可以添加6张图片和5条标题，在采用程序化创意投放时，计划预算不能太低，在至少要2000以上，保证充值的测试空间。系统会自动匹配且将效果不好的自动暂停；
附加创意：建议关闭评论，以免出现负面评论影响效果；
创意灵感：可以帮助进行文案撰写，内部有文章灵感（头条文章好的标题）、广告灵感（竞品的文案）、受众兴趣灵感、热点灵感四个板块。
视频制作：可以制作幻灯片类、快闪类、视频制作APP辅助视频素材的制作
还可以自行创建词包。
今日头条ios版怎么发布
头条一审在成都，大概一千人左右；
二审是在北京，70人左右；
审核尺度因人而异，涉及到头条竞品的客户，审核非常严格；
24点前上的素材当天全部审核；
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依据技术算法来为用户推荐兴趣内容。目前，今日头条的注册用户用户已超7亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条。月活用户亿+；日活用户6600万；每日人均启动超过9次、人均使用时长76分钟；日均阅读20亿+。
头条最大的优势就是基于算法的用户兴趣推荐，安卓用户占比高达75%，一线及以上19个城市占比；二、三、四线177个城市占比；五线132个城市占比，大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。
男性用户占比，购买决策力强；24-35岁用户占比达5成以上，是社会最有活力的年轻中坚群体。用户的使用习惯：主要集中在中午和晚上；12-13点会出现阅读小高峰；大约晚上18点以后会逐步增长，并在21-22点出现最高峰值。
广告展现形式包括：
今日头条以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频
1、落地页
2、拨打电话
以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。
3、应用下载
可以理解为它是落地页与拨打电话的结合，只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载，电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。
定向维度包括：
今日头条ios版怎么发布
想要投放头条的广告，广告主需要先开具头条的广告账户。账户可以在头条的代理商以及渠道商处开出。首先广告主要提供在头条开户所需的各种资质，资质齐全后代理商给广告主开立广告账户，账户开好后客户付费充值。
首次充值需要5000元人民币，办理期间无任何手续费，先户后款。市场毕竟还有些风险的，在这里提醒开户的朋友，第一没有手续费，第二正规开户都是先开户后付费，不要去一些不明所以的地方开户，不要没有见到自己资质的账户前就把钱交了。
今日头条ios版怎么发布
1.计划内创意不宜太多
为保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制（一个计划下创意太多可能会受到流控限
制。）建议每个计划下建议1-2条创意为宜。
2. 出价跑量的方式
建议账户首充金额不低于5万， 至少不低于3万。因为账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控，计划预算建议不要低于1000，创意预算不要低于500。
账户余额<3万、计划预算<1000、单条创意预算<500分别会触发流控，会影响跑量。
新开账户前三天有权重，较容易起量，且这三天数据表现较好有利于后期投放。
oCPC二阶段出价高于客户考核成本的20%-40%左右，初期建议出价先略高。建议直接ocpc二阶段，新建oCPC冷启动（直接二阶段）的计划24小时以内会有流量扶持，更易跑起量；
如果发现第二天该计划跑不出量，则说明该计划无竞争力，及时放弃旧计划 新建计划跑。
另外不要预算分散测试，新账户开始投放预算不多，不建议预算分散在太多的计划上；第一天测试将预算分配到2-4个计划上即可；集中预算测试2—3天，保证每天的预算充足
例如：客户给了7000预算 测试期一周；建议客户可以集中预算测试2-3天每天2500-3500的预算；忌：一天1000预算跑，90%的新账户都会做死。
3.定向技巧
最佳方式是：DMP人群包+oCPC二阶段，这样跑量最精准；
其他较好的方式：兴趣、文章分类、APP行为定向可以结合oCPC跑量，待系统学会模型后，再将其他定向放开。系统学会模型之后，大部分跑量较大的账户跑量方式是：排除人群包+通投oCPC二阶段。
今日头条ios版怎么发布
一般新做账户要做几个前期准备工作：
1.受众调研
跟客户了解目标受众特点（越详细越好）；
研究一下行业权威数据报告；
了解一下该账户其他媒体以及该行业其他账户的投放数据和投放方式；
先做到对所做账户背景的一个大致了解。
2.准备文案素材
根据以上调研，找到同行业爆款素材和文案，这样容易快速跑量；
设计计划和组名称：（建议包含一些具体信息，以便后期数据分析）
设备类型（安卓、ios）-监测号-出价方式（如：ocpc）-测试点-定向方式-时间
如：安卓- 18101201-OCPC二阶段-高额度-兴趣定向
3.明确KPI&旧数据了解
跟客户确定客户考核标准,做到心中有数；
了解之前投放数据及物料（效果较好的，以及容易被拒的）可以减少踩坑，缩短测试时间，如果没有数据只能从头测试了。
4.监测方式
明确监测类型：
落地页类的投放一般三种：
今日头条ios版怎么发布
落地实现页面的基本理论原则
（1）与广告创意保持一致;页面内容要与导向和创意保持一致
（2）满足用户的需求。
今日头条的橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作一个工具，多种技术转化组件可以自由进行设计，充分得到满足访客转化工作需求
5.今日头条---- 建立一个广告组
广告组是一种层级关系，可以在其中建立计划。计划对应创意，里面有一个“关键词”项。这个功能是搜索标题的广告，所以如果是放信息流，就不用选这个项目了。
