今日头条商城测评(头条内测版有什么用)

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今日头条产品测评分析

本部分笔者将对今日头条的搜索功能、内容分发功能、评论功能进行体验,考虑到每一类功能下涵盖的功能较多,因此笔者将选取个人认为相较于竞品有特色功能以及用户体验还需加强的功能进行分析,并进行需求优化。

用户搜索后的结果分为十种,综合、资讯、视频、图片、用户、音乐、问答、微头条、直播、百科。其丰富的搜索结果较好地满足了用户在不同场景下的搜索需求:

功能体验:

搜索功能最影响用户体验的因素是搜索结果,这里则涉及到搜索结果本身以及搜索结果的呈现方式。用户若是无法迅速地获取目标结果,就容易降低对平台的信任感。

通过对今日头条搜索功能的体验,笔者总结出两点感想:

(左图为今日头条搜索结果,右图为腾讯新闻搜索结果)

用户使用今日头条的内容分发功能时,最大的需求是:用碎片化时间找到自己感兴趣的新闻。“碎片化时间”要求APP能提供精准并且全面的内容让用户阅读,“感兴趣的新闻”则要求APP提供恰当的分类以满足不同场景下的用户需求。而其中的隐藏需求为,能够推荐给用户相似或更感兴趣的信息流,因为用户看的新闻往往不止一篇。

信息聚合平台向用户分发内容的方式可以分为用户自主探索和平台主动推送。

用户自主探索:

今日头条给用户提供的内容分类频道有推荐、热榜、视频、免费小说、问答等30种,分类包括:

今日头条产品体验报告2

QuestMobile2019年6月的数据显示:

QuestMobile2019年8月的今日头条用户垂直内容日均阅读量数据显示,其中“游戏、社会、汽车、影视、综艺、娱乐、财经、美食、体育”等为高阅读量内容,可以总结出部分用户特征如下:

小结:可将今日头条的主要用户大约分为以下人群:

根据QuestionMobile数据显示:

小结:18-30岁人群更爱夜间看头条,40岁人群凌晨5点TGI最高

再结合上述用户群体分析,可以大致推出今日头条的主要使用场景如下:

根据以上的用户群体和主要场景的分析,并结合新闻类APP目前的功能进行需求反推,可得出新闻类APP的用户需求有以下几点:

今日头条电商怎么样

说完值点的商品供应与呈现逻辑,最后我们来看看值点购买商品的流程。一句话介绍就是,在值点购买商品,整个流程与淘宝非常接近,唯一值得一提,只有值点的支付手段。

目前,值点支持两种支付手段,一种是支付宝,另一种是货到付款。

这件事很有趣,一方面,值点没有使用非常常见的微信支付,更重要的是,值点支持了现在已经非常少见的货到付款功能。

中老年的“网易严选”

就像我们开头所说,值点电商部分的功能只能说中规中矩,但是在很多细节上进行了优化。这些优化,就我的判断,背后都体现了一件事——值点将用户定位在了中老年用户,尤其是男性中老年用户上。

比如说,从选品角度看,值点的商品多是服装、日用品等,并且销量最高的商品,诸如蓝黑色的夹克、养生壶、枸杞、鱼钩鱼线等等,都与中年用户的习惯很接近(穿一件黑色夹克、手拿保温杯保枸杞,喜欢钓鱼是典型的中年男人的形象啊)。

在产品呈现形式,无论是视频的形式还是更大的字体与图片,非常适用于视力开始下降的中年人使用。

同样,货到付款也一样,对于很多中老年用户来说,到现在仍旧不信任网购的重要原因是无法解决对于“在线支付”的担心。既然如此,头条就选择通过“货到付款”的形式,帮助用户摆脱这种担心。

从这些角度来看,我大胆的做一个假设,值点的典型用户很有可能是35-50岁的中年用户,其中以男性为主,主要居住在3、4线城市,收入水平不错,并且对价格不算特别敏感的用户。

说实话,这些用户与今日头条的核心用户群还是很接近的。换言之,现在的值点,很有可能是一款针对头条核心用户开发的电商产品。

如前所述,头条已经在电商领域试水多年,只不过之前都是二级电商(简单讲就是,只有导流,自己不做商品售卖)。虽然并没有完整的供应链和后端,但是,头条手中是有大量的销售数据的。

现在,头条很有可能是选取一些质量有保证,价格并不太高,并且在头条内部销量很好的商品,将其整理打包出来,自己BD商家,形成这样一款产品试水电商。也因此初期的核心用户非常清晰,就是头条的典型用户。

今日头条商城测评

目前,值点提供的商品分类项目共有11个品类,分别为潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品、食品酒水、家用电器、家装家饰、日用百货、运动户外、厨具、钟表和其它(电脑办公、手机数码)。

从商品定价上看,值点的商品大多数价格都在200元以下,并且,登上首页的商品,虽然不是一线大牌,但大多数都相对成熟,并没有出现类似于vivi、vovo等品牌的商品。

浏览了值点中的商品之后,能够发现它所面向的用户非常垂直。

比如说,在服装这个分类下,值点只有男装,并且大多数咖色、蓝色与黑色夹克等服饰。

而在生活百货中,大多数都是枸杞,养生壶等商品。甚至出现了伐木锯,并且已售出1235件,让人出乎意料。

其他分类的商品也基本接近,值点中的商品品类与SKU都不太多,但各个品类下的SKU,都有一个明显的特点——都是一个三四线城市的中年人,尤其是中年男性才会有的高频需求。

这一点,在其他方面也都有体现。

字大一点、再大一点

说完值点的产品供应,我们来看看商品的呈现形式。

今日头条商城测评

1)新闻标题下往往会标注新闻推送的时间,比如「1分钟前」,表示这条新闻是1分钟前你刚刷新出来的,这会给人造成一种错觉是,「1分钟前有了这条新闻,新鲜滚热辣,我要赶紧看!」

2)像微博一样,在底部导航栏会有数字提示,表示有新的新闻推送,本质还是在满足用户第一时间获取海量信息的需求。

2、「视频」。视频与首页的逻辑基本一致,默认第一个频道为推荐频道,接下来有各种细分的视频频道,如逗比剧(都是一些打擦边球的黄色小视频,长度多在2分钟以内)、音乐台(一些MV和音乐电视节目)、看天下(社会、民生新闻)等。

3、「话题」。跟贴吧类似,用户可以在各种小组里发帖,跟帖。同时,用户在相关话题下的评论、转发也会进入相关「话题」。比如用户在曼联新闻里的评论,可以选择转发到曼联话题下。

和贴吧类似,用户也可以申请成为某话题的管理员,版主,负责删帖、加热和加精等操作。与之交换的是,除了精神上的激励,获得徽章之外,版主还有可能获得物质上的激励,得到头条定制礼品、礼物卡等。

4、「我的」。该模块的亮点在“好友动态”和“活动”“商城”流量变现。

1)好友动态包括了用户以及用户好友在今日头条给各种新闻、视频、图集留下的评论和分享,用户可以通过同步通讯录或者微博的方式添加好友。

2)变现。在“商城”中,和京东、格瓦拉以及京东金融合作,实现电商销售,卖商品、卖电影票、卖理财产品。在“活动”中,与其他商家合作,进行活动、应用推广。

总结:如果从装机量,下载量等维度看,今日头条的确是一个很棒的产品,App Annie的数据显示,在过去的一年里面,今日头条稳居中国区新闻类App下载榜前五,在所有类别的App里边也是排在前一百的。但是作为一个新闻应用,过分迎合大众需求,推荐一些低俗、骇人听闻、标题党的信息,以换取高用户活跃度,真君子?不过我们要是把新闻类应用和游戏娱乐类应用归为一类,帮助大家消磨闲暇时光,那或许可以释然了,还是引用一句话来结尾吧。

今日头条商城测评

众所周知,产品早期最重要的工作是验证产品的核心假设是否成立,对于值点来说,最重要的可能就是验证头条自己做电商究竟有没有市场,能不能在如此竞争激烈的市场中找到自己的生存空间。在这样的背景下,还将产品中一个重要的位置嵌入一个毫无关联的资讯功能,着实让人难以理解,对于这件事,我在采访了几位资深产品经理之后,提出了这样两个猜想。

为之后的内容电商做准备

目前来看,主流的电商平台大多都嵌入了内容板块,比如说,淘宝中的淘宝头条、微淘等功能都是内容板块。店铺或者kol可以在这些板块发布各种形式的内容,促进销售和转化。 虽然没有一手数据,但是从这个功能在产品中的位置能够看出,这一功能的转化效果应该还是不错的。

更不要说还有小红书这样一款主打内容电商的产品已经杀出一条生路。

换言之,在头条暂时无法借助微信的社交流量的情况下,借助内容获取流量可能是更为有效的模式,更何况,头条已经是现在最为成功的资讯类产品。

在这个假设下,值点上线资讯功能,就是为了日后通过内容提升转化,获取流量做好准备,先将功能上线,逐步强化用户的使用习惯,待时机成熟,再将电商与资讯之间逐步打通,提升转化率与留存。

承接头条流量,迎合用户使用习惯

刚刚我们提到,值点所供应商品,其面向的用户与今日头条用户画像很接近。并提出这样一个假设,现在的值点是一款针对头条核心用户开发的电商产品。

如果这个假设成立,那么值点加入资讯功能的一个可能原因就是,为了更好的承接来自今日头条的流量,因而沿袭了一部分今日头条的产品功能。

这一动作很有可能有以下几点考量——

不过,这也是一种可能性。

上述两种猜想,如果由我来判断,可能会更倾向于后者。

头条一贯的作风都是数据导向。很难想象,一个功能上线,完全出于某种假象,而不是扎实的数据验证。

通过将今日头条内部已经被验证有效的内容,收集汇总起来,形成一个优化后的信息流,专门用作优化产品,显然更符合头条的一贯作风。

值点的未来如何?

此前,我们在分析今日头条的产品发展史就曾提到过这样一个观点。

那么很有可能,值点就是在这一逻辑下形成的一款产品。

如前所述,头条很早就已经有了电商功能,只不过都只是作为流量入口存在,并不能自己直接销售商品。这一次,头条很有可能是将内部一些数据良好的商品和内容单独抓取出来,独立出来形成一款产品,试水电商领域。

而插入信息流,可能也是这一逻辑的延伸。既然内容转化销售的逻辑已经成立,那么就将转化率最高的内容和销售额最高的产品互相搭配,面向核心用户进行销售。

从这个角度来看,值点作为一款产品还是很有价值的。

但是,目前从值点的功能中,并没有看到特别有效的增长手段,并且,这一逻辑下形成的产品,未来能有多大的增长空间,也不好猜测。当然,也有可能是因为作为一款早期产品,还处于验证产品假设的阶段,可能还不需要更多的考虑这个问题。

无论如何,现在的值点产品形态多少还是让人出乎意料,他有可能是头条产品方法论的再一次验证,也有可能只是一个错误假设。无论是哪一种,值点下一步的发展都很值得期待。

以上,就是我们关于值点这款产品的一些看法和观点,希望能够对你有所启发,也欢迎批评指正(完)

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