今日头条的关键词都有什么
2016年，整个短视频行业呈现出井喷势态，它被视为次世代的图文，是一种更高效、准确的信息载体。BAT先后入局，业内已发生的融资超过30笔。
2016年初，对标快手，今日头条成立了一款15秒的原创生活小视频社区火山小视频；9月，定位为年轻人的音乐短视频社区抖音上线；而西瓜视频更像是一个“视频版的今日头条”，它承接了今日头条App的视频板块，内容本身不如火山与抖音定位细致，包含了大量常规的资讯类视频。前身为2016年5月上线的头条视频，内容以PGC短视频为主。
从用户群体来说，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至 00后。他们所在地域偏向一二线城市；而火山小视频则通过在农村召开发布会等形式主动迎合三四线、甚至更加偏远的用户，鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。今日头条借由这两款产品，在UGC短视频领域走出了城市与农村相结合的路数；加上正在内测的类Snapchat应用，据说主打校园和公司等陌生人社交场景，可以说将一切可能使用短视频的用户一网打尽。
从视频内容上来说，三大App分别覆盖了资讯、搞笑和音乐这三个最主流的短视频类别，形成了一个完整的内容闭环。
今日头条千人千面
由于特殊的推广方式，今日头条的用户群在传统互联网企业中显得与众不同：超过一半用户在所谓的三线以及三线以下城市，而那里是中国很多互联网企业的禁区——不够高的智能手机普及率、低下的线上线下运营效率和高昂的客户教育成本。这就意味着今日头条在这些城市中，可以在没有流量竞争对手的环境下，逐步铺开自己有针对性的服务计划。
从年龄这一维度看，今日头条又紧紧抓住了中国最具活力的“千禧一代”，占到了其客户比例接近90%。他们是消费市场上当仁不让的主导力量和最有影响力的消费群体，正在重塑着中国的零售业，是中国互联网行业目前最源源不断的金矿。
今日头条千人千面
回顾今日头条的发展历史，我们会发现它所处的行业本质决定了他在发展过程中必定要四面树敌，与各个领域（门户网站、传统媒体、微博、知乎、快手等）的对手过招。
今日头条属于内容行业里的内容分发平台，内容分发的方式大致有三种：社交分发（Facebook和微信）、资讯分发（搜狐门户网站、新浪门户网站、微博、Twitter和今日头条）、搜索分发（谷歌和百度）。而在移动互联网时代，资讯分发出现了新的分发方式：个性化推荐分发（Facebook、微博和今日头条）。这些企业之间必然存在着激烈竞争和取代关系。
我们研究认为今日头条未来或有两种选择，一是将内容分发做到极致。如果是这样，那么它的对手在国内将是百度搜素（也不排除后来居上的微信），而在国外将是Facebook。当然这并不意味着今日头条要去做更好的搜索算法或者更丰富的社交社区，它只要将自身流量继续提高、直至成为用户的第一流量入口即可。
内容分发行业的收入主要来源有两种，广告收入与内容付费。不论是Google搜索还是Facebook分享，瓜分的实际上都是广告收入（流量变现）这一块蛋糕。其核心砝码就是流量，拥有流量大的平台对于广告主而言就意味着更广泛的触达和更精准的转换，也就意味着更多的广告收入。
今日头条的短视频布局、微博客与问答布局、出海布局，实际都是为了增长和巩固流量。在可以想见的未来，它也很大概率会通过补充内容创作短板、跟上最新出现的Time-killer形式和深耕三四线市场等手段来继续扩大其在流量端的影响力。
第二种选择就是拥有了巨大且独特的流量后，今日头条可以在不同的独立细分领域做内容变现生意，切入交易模式，例如现在已有的通过懂车帝染指汽车导购，这也恰恰是今日头条最无边界的地方。
以金融服务举例，对于C端，今日头条具有大量流量和精准的用户画像，并且其平台用户与现金贷的目标用户群体十分契合。不管其最终选择像微粒贷一样定期开放授信白名单、做自营模式，还是开放流量，做利润率较低但风险也更低的导流业务，其都具有相较其他领域对手低得多的流量成本。
而对于B端，收割大批广告主的今日头条可以效仿分众传媒，以贷款或分期的方式促进广告主的投放，反哺平台的广告业务。
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今日头条算法首先解决的是“非个性化推荐”，即热门文章的推荐以及新文章冷启动。今日头条核心算法负责_原曾在“MindTalk线场”说：“单纯的热门（文章），会让一些新文章没有机会。单纯的随机（推荐），（文章）质量当然不好，所以考虑一些简单方法，比如算一下威尔逊置信区间，来平衡热与新的问题。”
在“非个性化推荐”完成之后，今日头条才开始逐步引入个性化推荐策略。他们采用的，是协同过滤（Collaborative Filtering）+基于内容推荐。也就是一方面在海量用户中发掘一小部分品味相似的“邻居”，批量进行推荐目录的排序；另一方面，提取用户自身行为和抓取文章的分类与关键字进行匹配；同时，辅以用户对内容的“正负反馈”来判断内容匹配是否精准。
今日头条的现在：多元化构建护城河
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移动互联网时代，用户使用习惯和使用场景的改变导致传统广告产业遭遇发展瓶颈。过去，由于产品供给端本身或者需求端接触供给的渠道不够发达，消费者在搜索商品时，被认为是购买意愿最高的；也就是人在寻找信息，对应的广告形式是搜索广告。而现在，各大品牌商在进行广告设计时，更多的是让目标群体先产生兴趣，也就是信息去找人，对应的广告形式就是朋友圈或者今日头条里的信息流广告。
信息流广告的特点是，它极大地拓宽了一个媒体所能拥有的广告位数量，并且最小化了打扰用户的程度。根据统计，信息流广告在美国已经占到数字展示广告份额近 2/3；而在中国，2016年移动端信息流广告收入同比增长，在整体广告类型的份额占比达到，与此同时，搜索广告的份额从 跌至。
正是这种新型的信息流广告构成了今日头条的主要收入来源。2014年今日头条实现收入3亿元，2015年15亿，2016年60亿。今年，张一鸣将目标定在了150亿，而据内部人士透露，2018年更是将其提高至500亿元。与此对比，百度去年全年的广告收入仅接近650亿元。
今日头条广告收入迅猛发展的核心竞争优势，在于其目前流量中心的地位，而其流量中心的地位则来源它一直在试图“与用户的时间做朋友”。
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而在社交方面，正如11月22日张一鸣所说，今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。其实，就算不看今日头条自身产品功能的迭代，就通过其投资布局，我们也能发现它从内容转切社交的想法由来已久。早在2015年初，今日头条就尝试天使投资了基于图片聊天的移动社交应用花熊；至2017年，更是先后出手孵化了我秀时代、老友科技，等社交平台。
作为一家技术驱动型创业公司，今日头条没有选择耗费精力、财力去搭建销售团队，而是通过投资入股代理商或者与大型媒介代理公司签订协议来拓展客户。自2015年小试牛刀后，今日头条2016年加快在全国投资布局广告营销业务的代理合作商。
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今日头条创始人张一鸣对投资方的选择十分慎重，他曾表示，选择投资方的标准之一是对方能够看懂今日头条在做什么，不急于求成。他希望投资方进入后，管理层仍可以保持公司独立发展，稳扎稳打，在一段时间内不会考虑出售，也不急于上市套现。
回顾今日头条的融资历史，节奏十分平稳，几乎一年一次；选择的投资方几乎都是大型投资机构，比如Facebook、京东、腾讯的投资方DST，或者业务发展的紧密合作伙伴，比如新浪微博。
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4.重视用户互动价值。每个不同的内容平台都会有不同的侧重点，比如，有的平台重视点赞量，有的平台重视评论跟帖量，有的平台重视完播率，微信公众号的新规则同样提升了用户互动的权重，比如分享、在看、点赞、留言。
过去微信公众号的媒体属性，其实对用户互动并不重视，但在个性化推荐算法下，用户的互动成了平台是否推荐的指标之一。对于自媒体而言，你在小红书、抖音、快手等平台上学会的的提升互动小技巧，在微信公众号上也可以用起来。
虽然微信公众号并没有专门的内容运营团队，但并不意味着其对平台的活跃度不关心。微信近期已经悄悄对某些微信公众号开放了留言功能，该功能一度被关闭，直到最近才逐渐开放。另外，微信公众号还取消了原创最低300字的限制，看来微信公众号为了让人更新文章，也是颇下了一番功夫。
整个自媒体行业的“第二春”，可能是个笑话。但对于小小的个人自媒体来说，或许，能小爆一把，流量在互联网行业还是有价值。现在，你只要在微信公众号上更新，就赢了很多人。
