竹海县今日头条
最近在我的头条号东行漫记发布了一篇《广东这个山区县存在感太低，广宁竹海能否让它名扬天下？》，效果和反响还不错，我在微信群“新媒体运营群”里给群友们分享创作和运营经验，现在把它整理成文供大家参考。
前些日子我去广东省肇庆市广宁县讲学，之前我没听说广宁这个地方，于是我就网上搜了一下，发现这个地方有个广宁竹海，面积还是挺大的，还有个竹海大观旅游景区。于是我在讲学期间就抽空去看了一下，当然我不只是去景区游玩，还考察了这个县城，还听了当地人的介绍，了解了一些基本情况，但不是很全面，但我都尽可能用手机把它记录下来，作为我的新媒体创作素材。
我采用一种自己发明旅行途中的滚动式写作，先是把看到的拍下来，发到朋友圈；然后整理加工成微头条发布；同时制作短视频发布。这些短内容都是可以旅行途中休息时可以完成的。这种滚动式写作可以边走边拍，边整理边创作，边发布边收集反馈，既是考察记录、资料收集，也是创作过程的积累，为我的推文写作奠定基础。
在写这个推文的时候我觉得挺难以下笔的，为什么呢？广宁这个山区县不出名，广宁竹海也不是很有名，一般的旅游推文很难写出新意。怎么办？我决定先试写一下，就是简单的写了一篇。我有一个小号，就是一点号谭天新视野，我就发在这上面，然后我就把它发到我组的新媒体运营交流群里，让群友们给点意见。我这个群要求大家积极参与讨论，群友给我提了一些意见，也给了我一些启发。
试写和讨论的基础上我在思考这个推文怎么写，还是蛮费心思的。主要考虑推文写法，标题创意。经过充分酝酿和深入思考，我决定用一种新的理念来写，就是“不以广宁论广宁，跳出竹海看竹海”，就是说不局限于广宁，也不拘泥于竹海，也就是说跳出一般的游客见闻的视角，用一种更宏观的视野来看这个地方。所以说，下笔前一定要有一个清晰的定位。
这实际上是一个述评，推文前半部分主要是事实性信息，就是展示竹海介绍景区，尽量选一些比较美的画面，如果我拍不到好的就借用网上的美图，就是尽量给大家一个清晰的印象和整体的了解。推文后半部分主要是意见性信息，就是要有观点，提出自己的看法。这样的推文就带有话题性，它是论及山区县怎么发展，广宁竹海如何打造品牌，这就跳出介绍广宁推介竹海这样一个狭窄的选题了。
新媒体运营学习有两种，一种是向别人学习，大家解读推文不要凭个人喜好，要用专业的眼光去解读，理性分析它的优劣，去理解推文的真正含义，去思考什么样的写法合适平台和用户，根据个人所好的去看文章是看不出好歹的。另一种是自我学习，就是对自己的作品进行复盘，通过后台数据分析作品的优劣和创作的得失。比如从下面数据来看，我这篇推文的阅读完成率还不高，这说明写作上还有很大提升空间。
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竹海县今日头条
招式一：多参加平台的创作活动，既能得到平台的奖励还能增加收益；
招式二：做好冷启动，充分利用社群和关系传播，用好自己私域流量；
招式三：滚动式写作，先发朋友圈和微头条，有了足够积累再写推文；
招式四：充分利用自媒体矩阵，通过多平台和各位活动，为头条引流；
招式五：好标题提高文章打开率，金句有助于文章转发，两手都要抓。
目前头条号东行漫记已有粉丝3,850，半年增粉仅475，有什么办法能涨粉快些吗？不随波逐流还能吸粉？欢迎您提出宝贵意见。
竹海县今日头条
简单来说就是三个字：好、新、奇。首先内容要丰富而有趣，用独特视角介绍清明上河园，比如《总觉得开封清明上河园哪儿不对劲，莫非搞错历史年代？》，当然还要写得好，这篇阅读完成率，是我阅读完成率最高的文章。
选题还要新，“新”首先体现在标题上，比如《一部电影预言了一个跳水王国的诞生，湛江跳水世界冠军有多少？》，从电影切入到体育，角度新题材新。
创意还要奇，要有网感，比如《吐槽研究生论文写作“十八怪”》，这个吐槽不是发泄也不是咒骂，而是怒其不争的善意批评，这种批评教育能引起广泛共鸣。
我认为优质内容一定是有思想有品质的，但优质内容不一定有好的传播，还要有话题性和观点传播，它能够引发评论和转发。比如《拉萨只相当于内地的县城吗？实地看过你才真正了解它》，这是我阅读量最高的一篇推文，阅读量7万，评论200多条，吸粉和收益都不错。价值观不是单一而是多元和开放，有人赞成有人反对就会引发争议，就会引起更多人围观和参与。
再比如我创作这一“引用视频+评论”的微头条，也引发网民对这位有主观的越南女孩的议论，阅读量和评论数都比较高。
有社会意义的话题更能引发公众关注、网民参与，有社会意义的话题可以产生10万+的爆款，比如下面这个微头条，只有两幅图一段话，阅读数竟高达19万，而且还带来大量的评论。
我发现在头条号平台上，关注度与美誉度往往是矛盾的，我曾经做过一个投票测试，发现有的内容美誉度比较高的阅读量并不高，比如《表情包、短视频，或许还有人工智能，正在制造新型文盲》；有的阅读量高的反而美誉度不高，比如《虎年新春哪里逛？广州这10个小众景点值得去》。
当然，也有一些关注度和美誉度俱佳的，比如前面的《吐槽研究生论文写作“十八怪”》。我认为这跟今日头条的算法取向有关，针对今日头条用户年轻化的发展策略调整，我写了一篇文章对此进行分析《今日头条面临的问题不是老年化而是低端化》，这篇评论被头条老总看了之后，觉得有道理并把它发到今日头条内部管理群里。对于头条号普通用户来说，只能从加强服务性和洞察用户需求上做文章，比如《云南旅游必须去的六个地方》，数据就不错。要学会从后台数据中分析用户和内容。
不管怎么说，我还在继续努力创作出更多更好的内容，一方面不盲目追求阅读量，不为流量折腰；另一方面也希望引起更多的关注，尽量满足用户需求。如何在算法的逼迫下不忘初心，创作出有思想高品质的内容？除了创作三法则，我还摸索出运营的五个招式：
