腾讯下棋
字节跳动和腾讯，是多番交锋的老对手。信息流业务属于字节跳动的大本营，也是腾讯多年意难平，绝不放弃的重兵出征之地。
腾讯最早在信息流大战中派出的兵团是天天快报。但天天快报一度被字节的今日头条打得毫无还手之力，让腾讯总办很不满意。
直到QQ看点异军突起，才在信息流大战中为腾讯拿下一城。2018年第一季度，腾讯在财报中首次披露QQ看点用户数据，日活跃用户超过8000万。殷宇正是QQ的负责人。
此时，腾讯共有三个信息流产品。除了天天快报和QQ看点之外，还有一个QQ浏览器信息流。由于腾讯的“赛马”传统，三个产品各自为政，互不相通。这也造成了腾讯信息流无法形成合力，长期落后于字节。
腾讯2018年“930变革”后放出风声将裁撤10%中干，其中PCG正是中层换血的主阵地。这次变革，也为腾讯重整军队，重兵出征信息流扫清了阻碍。
930变革前，殷宇作为副总裁负责QQ，向高级副总裁汤道生汇报。930变革后，整个QQ体系都被划分到了新成立的PCG事业群，殷宇转而向PCG总裁任宇昕汇报。在PCG内部，腾讯进行了更深一步的调整。殷宇移交出去了社交业务，接收了其他事业群中所有与资讯信息流相关的业务。
天天快报所属的OMG事业群兴趣阅读产品部，被整体合并进入了殷宇的QQ看点团队。原天天快报负责人马立离职。至此，腾讯的信息流业务整合到殷宇一人手下。
2019年5月，殷宇对外宣布，腾讯将整合全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品。合并之后日活跃用户达到亿。11月，腾讯对外发布信息流领域统一整合的“腾讯看点”品牌。此时三款信息流产品的去重DAU增长到亿，半年上涨2700万。
至此，腾讯信息流业务用户量超过百度、字节，成为国内信息流用户量第一名的王牌产品。这三家公司同时位列国内用户量超过1亿的信息流第一梯队。
搜狗团队整合进腾讯PCG看点团队后，以搜索赋能信息流，将让腾讯PCG的信息流变革进一步提速。这很可能成为未来腾讯让字节不得安眠的一柄利剑。
今日头条怎么找到下棋的人
腾讯搜搜的短命，很大程度上来自典型的大公司创业病：只重视数据与KPI，没有一个灵魂人物能从整体战略上把握搜索的底层逻辑。
2011年3月，腾讯执行副总裁李海翔在接受记者采访时表示，移动网络是腾讯搜搜的突破口，2011年，腾讯搜搜将会占到移动搜索市场份额第二的位置，“今天把话撂到这里了，我们拭目以待吧”。
腾讯搜搜也的确从移动搜索上打开了突破口。易观智库数据显示，2011年四季度中国无线搜索WAP网站流量份额中，宜搜占到，百度中国占到，腾讯搜搜占到，位列市场前三位置。这比起在PC搜索引擎中，搜搜的份额与百度份额之间的绝对差距，还是充满希望的。
然而可惜的是，无线WAP不过是移动互联网转型时期的昙花一现。智能机+4G普及后，无线WAP沦为淘汰品，其上的搜索优势自然灰飞烟灭。
吴军对此也有反思：“非搜索公司进入搜索领域时，大多都过于贪求面上的市场份额，找一些无用的流量来充数，比如Bing把使用Office和Windows的帮助以作为搜索，计入流量。强拉来的流量会有副作用。两年多前我接手腾讯时发现类似问题非常严重。”
大公司职业高管们擅长用好看的KPI，换取光鲜亮丽的业绩。却没人在乎事情的本质是什么。
与之形成鲜明对比的是搜狗的“三级火箭”战略：搜索+输入法+浏览器。王小川是真正明白搜索底层逻辑的人：输入法是挡在搜索前面的那道门，而输入法要做好需要用户习惯的改变，因此他们要做浏览器。“如果只做搜索我们成不了。”王小川说。
王小川对腾讯搜搜和搜狗的差距看得很清楚。“2010年（搜狗）分拆的时候我就跟团队讲了，搜搜一定干不过我们，因为我对搜索是有深刻的理解的。我能理解搜搜是怎么干活的——他们挖很高薪水的人来做，不像我做是真想把这事儿做成。”
搜搜的失败，让腾讯的搜索梦想大受打击。这时候，投资搜狗就成了腾讯另一种实现搜索梦想的路径。
腾讯投资搜狗后，一向平和的马化腾在内部邮件中罕见表露出了兴奋情绪：“我们寄望，新的搜狗公司，将集合搜狗和腾讯的业界顶尖技术和团队，借助双方的平台和流量，创造一个技术领先、体验优异、高速增长的搜索引擎，深刻改变中国搜索市场的格局。”
七年后，腾讯全资私有化搜狗，让马化腾的梦想有了进一步的注脚。
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在新成立的搜狗公司中，_继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事，王小川继续作为董事和首席执行官领导搜狗。
腾讯入股搜狗后，双方做了三件事：第一，腾讯将旗下QQ输入法、搜搜业务的相关资产和人员均并入搜狗，业务由搜狗主导；第二，搜狗得以向QQ、微信拥有的海量用户提供搜狗输入法和搜狗搜索等产品；第三，搜狗独家上线微信搜索功能，获得微信公众号平台数据开放。
问题在于，腾讯为什么愿意给搜狗如此优渥的条件？给钱给资源，不要控制权。腾讯又能从中得到什么？
谜底藏在腾讯搜搜的败局里。
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会是短视频直播的下个风口吗？
在许银川之后，5月29日晚上7点，中国象棋特级大师郑惟桐也正式在抖音上做起了直播。新抖数据显示，首场直播累计观看人次万，抖音涨粉丝万。
而这股流量热潮的背后，本质是专业优质的内容在多方因素加持下，厚积薄发。
一是在于垂类内容的受众基础，以象棋和钓鱼两个内容垂类为例。
《抖音非遗数据报告》显示，象棋是抖音最受欢迎的十大非遗项目之一，排名第二，仅次于相声。
而在今年年初发布的《2020抖音数据报告》中，钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动，在过去一年相关内容获赞超过8亿次。
象棋和钓鱼的国民度不言而喻，受众基础更是不容小觑。
随手在抖音搜索相关关键词，能找到超过2万条“象棋”相关视频，话题播放量近100亿次，“钓鱼”的话题播放量达到了亿次。
二是平台的扶持和助推。
今年以来，抖音策划或者支持了不少象棋、钓鱼类目的赛事和专题活动，比如“快乐垂钓湖库拉力赛”、“516抖音垂钓节”、“首届抖音垂钓达人赛”。据了解，“刘志强钓鱼”就是在赛事期间抖音涨粉丝190万。
同时，抖音还在一个月内邀请了许银川、郑惟桐、张强三位中国象棋特级大师的直播入驻，并为他们策划了大师直播首秀，打造声量。
三是10分钟左右中视频的用户群体越发庞大。
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尽管直播是今年5月才做，但许银川的抖音账号从2020年5月就已经开通了。
很长一段时间内，他的视频没有做专业运营，象棋在抖音上也只是个不算热门的小众垂类，一年下来账号粉丝不到30万。
不过，短视频平台发展至今，正在逐步褪去曾经单一的泛娱乐属性，转而呈现出“百花齐放”的多元化内容生态。
在搞笑、才艺、颜值等内容持续霸屏之际，用户对于专业领域知识和信息的获取需求不断增长，加上平台方面对垂类内容的大力扶持，抖音上多条细分垂类赛道也是十分活跃热闹。
自今年3月开始，许银川原本不定时更新的讲棋视频流量日渐走高，点赞量从几千出头慢慢涨到一两万不等，评论区前来讨论的棋迷也多了起来。
尤其是直播之后，他的账号流量一路“高歌猛进”，一个多月时间从30万粉丝一路升至100万。根据新抖数据显示，其中有60万粉丝来自直播涨粉。
这群被象棋解说直播吸引来的粉丝，往往对讲解棋局的视频内容也保持着很高的热情和兴趣。
不久之前，他参加了2021象棋甲级联赛。打比赛的同时，不仅没落下直播，也经常发布一些精彩比赛棋局的解说视频，“我有天晚上直播结束后打开抖音后台看了下，还有70万人正在看我的短视频”。
和直播一样，许银川觉得抖音会更加大众化且自带较强的娱乐属性，为了适应不同象棋爱好者，也便于勾起更多路人的兴趣，他不会在视频里讲解得过于专业详细，普及为主，辅之以专业知识。
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国家市场监管总局在7月13日发布公告，无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。这在目前互联网反垄断局面下，显得颇为罕见。
8月9日，搜狗发布2021年第二季度财报，披露腾讯收购搜狗的最新时间节点：搜狗私有化交易将在2021年下半年完成。合并完成后，搜狗将成为腾讯的间接子公司。
收购整合完成，不管是对于腾讯、搜狗本身，还是对整个中国移动互联网竞争格局，都将产生不小影响。
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“天元邓刚”的视频时长
但最近一个明显的内容消费趋势是，更多人愿意消费比短视频更长的优质中视频内容。据西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，最近一年，高频消费中视频的用户已经达到了亿。
《中视频创作人职业发展报告》
无论是像许银川这样的象棋大师，还是“天元邓刚”那样的钓鱼专业选手，视频短则五六分钟，长则10多分钟，也恰好迎合了用户的内容消费习惯。
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《抖音非遗数据报告》显示，象棋是抖音最受欢迎的十大非遗项目之一，排名第二，仅次于相声。
而在今年年初发布的《2020抖音数据报告》中，钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动，在过去一年相关内容获赞超过8亿次。
象棋和钓鱼的国民度不言而喻，受众基础更是不容小觑。
随手在抖音搜索相关关键词，能找到超过2万条“象棋”相关视频，话题播放量近100亿次， “钓鱼”的话题播放量达到了亿次。
今日头条怎么找到下棋的人
去抖音做象棋直播，是许银川前后花了一个月时间思索后才下的决定。
这几年，他渐渐淡出了象棋第一线，因为“一个棋手不可能一直是冠军”。纵横棋坛近30年后，他选择将更多精力放在推广象棋这件事上。
许银川在其他专业竞技的平台上做过直播，但发现过于专业的平台属性反而限制了传播。在收到多个平台的直播邀请橄榄枝后，他考虑再三、选择了日活6亿的抖音，“平台流量越大，才能被更多人看到”。
在抖音上，象棋直播也是棋类的游戏直播玩法，主要形式是象棋高手们在线上对战。自从5月9日首播抖音涨粉丝万后，截至6月16日，许银川做了19场直播。新抖数据显示，直播间累计观看人次已经近1860万。
他的直播间，没广告、不卖货，只讲棋，经常在晚上七八点开播，每次连续直播三四个小时直到深夜。
对许银川来说，直播下棋和线下对弈的体验感差别很大，“直播需要一边聊天一边下棋，如果只下棋不说话，直播间马上能跑掉一半观众”。
他几乎每隔两三秒就要重新组织语言、输出棋局思路。过去大家常说的“观棋不语真君子”这套准则，在直播间里并不适用。
为了让不同象棋水平的观众都能听懂，许银川会尽量避免使用一些有门槛的象棋术语，改作更通俗易懂的表达，比如“炮三平六”这个词，他会用“我这个炮要到车旁边去了”来代替。
有时候，还会穿插一些象棋小故事，以及观众互动也是必不可少的一环，走棋之前偶尔会拿出几个不同的思路给观众选：“下一步是出炮好，还是出车好？”
直播下棋本身脱离了竞技感，很容易显得枯燥。为了传递更有趣的象棋内容，许银川希望自己的直播可以做到“既专业，又接地气，像百家讲坛那样”。
甚至在某次直播对战一个抖音粉丝时，这位粉丝干脆一边看他的直播间讲棋、一边下棋，出现了许银川自己对打自己的画面，呈现了一场精彩的“左右手互搏”。
一些棋迷不理解，觉得讲棋慢，不如赶紧多走几步。他有看到这样的评论，但没有改变直播节奏。“直播是不可能让所有人都满意的”，他在意的是象棋的魅力能否借助抖音这个平台被更多人看到。
在抖音直播这一个多月来，许银川的生活重心发生了很大变化，每天都会抽出许多时间研究如何做好直播。
他的直播间慢慢有了一批稳定的观众群体和热度基础，再被扩散到更多群体中，也会经常出现一天不直播、就有很多人在问的情况。
“我现在人是一分为二的，一半是棋手在研究下棋，另一半在研究推广象棋”，许银川说。
