如何看懂今日头条报表
第一阶段：部分行业，部分地区2012年1月1日，率先在上海实施了交通运输业和部分现代服务业营改增试点。
第二阶段：部分行业，全国范围2013年8月1日，营改增试点推向全国，同时将广播影视服务纳入试点范围；2014年1月1日，铁路运输业和邮政业在全国范围实施营改增试点；2014年6月1日，电信业在全国范围实施营改增试点。
第三阶段：所有行业，从2016年5月1日起，全面推开营改增试点，将建筑业、房地产业、金融业、生活服务业全部纳入营改增试点，至此，营业税退出历史舞台。
如何看懂今日头条报表
①根据商业环境和内部的能力制定公司战略；
②将战略细化到目标和考核指标；
③为实现战略目标和考核指标确认必须执行措施包括业务流程、相应的成本费用、主要的负责部门；
④根据确认的执行措施编制预算；
⑤执行；
⑥将确认的主要的行动及相应的业绩考核指标作为目标数据，并与前述制定的战略目标和考核指标进行对比修正；
⑦对预算执行情况按月进行检查，并将目标数据和实践数据进行差异分析找到问题的原因从而加以改进；
如何看懂今日头条报表
日常费用标准、发票管理制度、费用审批报销制度、借款制度
物资申请、购买及跟踪管理制度、预算制度、财务报告系统
维持日常运作、帐务符合财税制度、维持日常运作
节约有限资源，保持公司资源的完整性、确保费用发生在可控范围内
实施方法
按费用类别及实际状况制定不同标准
根据费用类别和实际状况制定审批权限及额度
根据不同级别员工制订借款额度及清帐时限
制订物资申请审批权限，将公司资源分类管理
自下而上制定计划，按期滚动执行
如何看懂今日头条报表
纳税人身份的选择
供应商的调整
业务性质筹划
混业经营独立核算
延迟纳税技巧
纳税人身份的选择
根据纳税人经营规模及会计核算健全程度,增值税纳税人分为一般纳税人和小规模纳税人。计算增值税时,一般纳税人按照适用税率适用一般计税方法,小规模纳税人按照征收率适用简易计税方法。适用何种纳税人身份更有利，不能一概而论，需要结合企业的资产、营收等财务状况具体判定，如果适用小规模纳税人更有利，可以通过分立、分拆等方式降低年销售额，适用3%的简易征收。
供应商的调整
在增值税抵扣制度下，供给方的纳税人身份直接影响购货方的增值税税负。对于一般纳税人购货方，选择一般纳税人作为供给方，可以取得增值税专用发票，实现税额抵扣。如果选择小规模纳税人为供给方，取得的是小规模纳税人出具的增值税普通发票，购货方不能进项抵扣。因此，“营改增”后，企业可以通过选择恰当的供给方，实现税负的降低。需要提醒的是，选择小规模纳税人作为供给方，如果能够取得由税务机关代小规模纳税人开具的3%的增值税专用发票，购货方可按照3%的税率作进项税额抵扣。
业务性质筹划
“营改增”后，对于一些具有税收优惠政策的业务领域，应积极通过筹划向其“靠拢”，以争取适用税收减免政策。以“四技”（技术开发、技术转让以及与之相关的技术咨询、技术服务）业务为例，“营改增”前，国家对“四技服务”免征营业税，“营改增”后，国家对“四技服务”收入继续免征增值税。因此，对于科技类公司而言，对外提供相关技术服务签署合同时，应在合同条款中凸显“四技”合同的特征，履行相关备案义务。同时，需要提醒的是，“四技”业务享受增值税免税，无法开具增值税专用发票，导致下游采购方无法取得增值税专用发票。
混业经营独立核算
“营改增”以来，在增值税原有17%、13%税率及3%、4%、6%的征收率的基础之上又增加了6%、11%两个低税率，同时将纳入增值税试点的小规模企业统一征收率为3%。这样一来，我国目前增值税税率体系包括17%、13%、11%、6%以及3%、4%、6%的征收率。根据相关税法政策，混业经营中，不同税率项目需要分开核算，否则会统一适用高税率，因此，企业在“营改增”后，应对涉及的混业经营项目分开核算，以适用较低税率，降低税负成本。
延迟纳税技巧
通过税务筹划实现推迟缴纳税款，无异于获得了一笔无息贷款，因此，企业可以通过筹划服务合同等方式推迟纳税义务的产生，但是前提是要合法，符合以下税收政策规定：
1）纳税人提供应税服务并收讫销售款项或者取得索取销售款项凭据的当天；先开具发票的，为开具发票的当天 。
2）纳税人提供有形动产租赁服务采取预收款方式的，其纳税义务发生时间为收到预收款的当天。
3）纳税人发生视同提供应税服务的，其纳税义务发生时间为应税服务完成的当天。
4）增值税扣缴义务发生时间为纳税人增值税纳税义务发生的当天。此外，对于企业购进诸如大额固定资产时，也可根据实际情况在180天内的认证期选择恰当的认证时点，因为按照规定，增值税专用发票需要在认证的次月申报纳税，如果企业当期没有充分的销项税额，进项税额也无法及时抵扣。
如何看懂今日头条报表
依托丰富的内容生态、多元主流消费人群与业内领先的精准推荐算法，今日头条已经形成了从用户经营、内容经营、流量经营到交易转化及营销科学的内容营销全链闭环，不断满足品牌内容营销诉求。对于品牌而言，打开头条内容营销的正确解法是，围绕目标TA在头条内容生态内的消费偏好，充分激活头条商业生态全链路，实现品牌长效转化。
今日头条商业生态
从用户行为路径来看，在头条，用户以深度阅读为起点，在兼顾公私域的精准算法推荐下，阅读海量感兴趣的优质内容，自发形成互动转化与主动搜索，并通过落地页、内容电商及外链，在潜移默化地心智影响中，完成消费转化。
其中，优质的兴趣内容成为激活TA注意力，激发消费行动的关键。
今日头条内容营销解决方案
而兼顾品宣渗透与品效联动的众多流量产品则进一步放大内容营销效果，为品牌内容营销提效，加速助攻品牌交易转化。
今日头条核心流量产品
与此同时，背靠巨量引擎营销科学能力加持，今日头条打通巨量全生态，借力巨量云图以品牌资产为核心，实现品牌营销的科学洞察、度量和优化，助力品牌科学增长；通过巨量算数的算数指数、算数榜单、洞察报告等，帮助品牌洞察前沿内容消费趋势，为品牌内容投放提供参考。
巨量引擎营销科学
最后回归行业实操，通过深入拆解过往不同行业品牌在今日头条上的内容营销经营模式，梳理今日头条内容营销方法论，为更多品牌提供借鉴与参考。
如何看懂今日头条报表
作为大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台，今日头条天然汇聚了海量高知、高线、高价值的成熟主流消费群体。他们男女性用户占比55%：45%，36岁以上核心用户占比超70%，是家庭消费的主要决策者，高线城市占比超40%，本科及以上学历占比19%，月均收入、线上消费力远高于网民大盘。
在他们眼中，今日头条拥有丰富多元的综合内容，兼顾大众化与权威感，视角多元、健康向上、值得信赖。他们对头条的满意度较高，喜欢在头条关注社会热点、娱乐资讯，更喜欢在头条消费文史、泛生活、科技、财经、汽车等多垂类兴趣内容。
今日头条人群特征
他们是当下拥有消费话语权的各大社会主流消费群体，既有事业有成、高知高消的都市中产，能赚会花、悦己消费的精英白领；也有追逐潮流与品质的新晋打工人， 注重品质、理性消费的都市_；也有乐于尝鲜、品价并重的小城青年， 热爱生活、品牌至上的品质宝妈；还有闲有所爱、消费保守的小城中老年， 勤俭持家、追求实惠的顾家主妇，为品牌锚定各类目标TA提供基础。
今日头条八大人群
如何看懂今日头条报表
一套完整的财务报表至少应当包括“四表一注”：资产负债表、损益表（利润表）、现金流量表、所有者权益变动表、附注。
（1）解读资产负债表
资产负债表含义：是一张反映公司在某一特定时点资本来源和资本使用状况的报表。
编表会计等式：资产=负债+所有者权益
时点报表,静态报表
报表内的项目按流动性大小排列
资产负债表提供的信息
公司所掌握的经济资源
公司所负担的债务
公司的偿债能力
公司所有者所享有的权益
公司经营模式特点
资产负债表反映的财务管理内容
（2）解读损益表
损益表含义：反映公司在过去一段时间销售收入、成本和盈利关系的报表
编表会计等式：收入-费用＝利润
损益表提供的信息
反映公司获利情况、反映公司利润的构成、反映税金交纳情况、预测公司未来发展趋势
企业净利润来自三个方面：1、营业利润 2、投资收益 3、营业外收支净额
损益表反映的财务管理内容
（3）解读现金流量表
现金流量表含义：提供企业在某一特定期间内有关现金及现金等价物的流入和流出的信息。
编表会计等式：资产＝负债+所有者权益
现金流量表结构
现金流量表提供的信息
反映净收益与现金余额的关系
预测未来现金流量
评价企业取得和运用现金的能力
确定企业支付利息、股利及到期债务能力
表明公司生产性资产组合的变化情况
各类现金流入与流出
现金流量表反映的财务管理内容
三大财务报表勾稽关系
预算管理用财务思维驱动业绩
