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以前的自媒体，更多注重的是表达。
什么是表达？
比如：“这个烧烤真好吃，吃进嘴里有三个层次。”
但是，当内容的介质变成视频，竞争的维度除了表达，还拓展到了能把表达变得“看起来更美好”的表演。
烧烤好吃，不在于嘴里感觉到的味道层次，还在于一整套的“眉飞色舞”和“抑扬顿挫”。
比如：“今天我吃了一家烧烤。家人们谁懂啊？天哪，这烧烤简直能把我香迷糊。”
徐达内说，今天在抖音上，不表演，几乎很难构成一个爆款。
这里的“表演”，指的不一定是虚构和欺骗，但一定是能放得开自己，不被束缚。
很多心里迈不过这个坎，在表演上发力有局限的人，会遇到挑战。
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微信视频号：这是不是很“好”？
但是，文字不会被视频完全取代，不代表微信只做公众号。
徐达内说，怎么理解微信做视频号？
你可以理解为，腾讯在对抗抖音试了很多种方法，失败了以后，最后决定把家里的长子派出来再战一轮。
对于微信视频号的内容，徐达内给出的一句话总结是：
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从2012年开始，到2015年-2018年的巅峰期，确实是公众号机会最多的时候。
而今天，公众号整体的活跃度下降了，广告投放也被抖音等吸走了一部分。
所以，现在做公众号，真的没机会了吗？
先别急。徐达内继续说，去年有个朋友却和他说，他的公众号，回到了2016年的全盛期，每天都有不少新增的用户。
他怎么做到的？靠给餐饮行业做深度分析，聊餐饮的逻辑，行业的做法，小白怎么入手，设备怎么回收...
听到这里，我突然有点感慨。
你现在在看的这个“刘润”公众号，是2013年诞生的。
那不是刚好赶上了红利期？
很可惜，并没有。因为一开始，我只是把公众号当成一个朋友圈，想起来才发，并没有怎么经营。
后来，很多朋友提醒我：你应该赶紧好好做自己的公众号。于是2017年，这个公众号才正式开始有规律地更新。
到了2018年，关注这个公众号的人，达到了12万。终于，算是有人看了。
但是，这一年，也是很多人开始说“公众号的红利已经没有了”的一年。
错过了红利期，怎么办？
我们做了一个选择：把以前的一周2更，变成一周7更。从2018年开始，每天都交付一篇有价值的原创文章。
今天，公众号的文章，已经来到了第2252篇。关注这个公众号的人，也已经从10多万，变成了400多万。
何其有幸。
未来，还会这么幸运吗？
要回答这个问题，或许可以先看看徐达内给微信公众号内容的一句话总结：
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微博：这是不是很“气”？
抖音、快手、B站、小红书...
说了那么多，你还记得曾经的“双微一抖”吗？
“双微”之一的“微博，这个经历了最多岁月的内容平台，内容最本质的特点是什么？
徐达内给的一句话总结是：
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同样发生变化的，还有买流量。
徐达内说，以前我们很多人会觉得，哎呀，做内容嘛，我内容好就行了，买啥流量啊？那不是水军吗？
可是今天，在抖音上做内容，买一点流量的加推，让平台把你的内容推到更大的流量池里，推到更多的人面前，已经非常常见。
你投足够多的钱，张一鸣一定会给你回报。大力出奇迹。
2024年，抖音上的用户已经超过1 0个亿。酒香也怕巷子深。
