腾讯新闻和今日头条排行
在世界新闻App市场格局中,中国市场最具特色,用户基数巨大且互联网软硬件水平处于世界领先地位,世界各大开发商都视中国市场为一片沃土。
但现实中,在国际市场生风生水起的新闻App巨头很难将在全球市场取得的成功经验照搬至中国市场。与世界其他国家Google Play Newsstand、Google News & Weather 、flipboard三家独大形成了巨大反差,也许有人说这是国情所限,造就了不公平的竞争,但实际情况并非刻意这样一概而论,相比于其它国家市场的高度垄断化,中国市场呈现出“两超,双强,四个集团”的市场景象。
腾讯新闻与今日头条两大豪强的一哥之争从未间断。天天快报与一点资讯两个聚合类新闻App快速成长紧随其后。传统门户不甘成为历史,利用PC时代的用户红利依旧聚拢着各自的忠实用户群,广阔的市场和用户基数也为新兴的开发者提供了试水的沃土,在细分市场呈现一片百花齐放的景象。
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注:纵轴对应猎豹指数,横轴为月份,12表示
(猎豹指数是基于app周活跃用户数所计算出来的数值,可以表现app周活跃用户数的相对情况)
从上图中可以看出,2015年是中国新闻市场非常具有里程碑意义的一年。在2015年中国个性化推荐类新闻客户端实现了对门户类新闻客户端的全面超越。在2015年年初,今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半,但是在2015年一整年里,今日头条的周活跃用户数迅速上升,一举在9月份超越了腾讯新闻。
反观腾讯新闻的周活跃用户数,在一年中反而有所下降。同样的情况也发生在一点资讯上。2015年初,一点资讯还是与凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻体量相当的新闻app,但到了2015年年末,活跃用户已经翻了三倍多,而其它门户几乎没有增长,有的还有下降。
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新闻分类市场渗透率=新闻分类wau/中国安卓市场wau
数值越高,说明使用该分类的用户越多
上图中的柱状图表示的是新闻分类的市场渗透率,可以看出今年以来,中国新闻app分类的市场渗透率从年初的占比16%,上涨到了,上涨幅度达到21%。
拆线图表示的是中国新闻分类app在app各分类中的总排名变化,从图中可以看出它的排名从年初的第8名左右上升到第5名,这个排名甚至超越了购物和社交的分类。这两个数据都说明在中国使用新闻app的群体数量是逐步上升的。而且从下面的分析可以得出结论:中国新闻app渗透率的上涨得益于个性化推荐类新闻app的快速崛起。
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活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数
百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。
细数中国新闻资讯App Top10,其中门户类与聚合类各占5席,数量相当。从活跃渗透率维度观察,聚合类新闻App活跃渗透率整体高于门户类新闻App。腾讯新闻与今日头条作为各自类型的代表,活跃渗透率明显高于同类型其它App。
活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数
百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。
通过周均打开次数的对比发现,在中国聚合类新闻App周均打开次数更多,用户粘性更强。聚合类新闻App周均打开次数为次/周,而门户类新闻App周均打开次数为次/周。
数据截止:
周打开次数越高,说明这个app的用户粘性越强
在中国新闻app榜单的前5名当中,有三个都是个性化推荐类的新闻app,分别为今日头条、天天快报、一点资讯,个性化推荐类的新闻app已经占了绝对的统治地位,这一现象在世界上是独一无二的。而这一格局的形成,也仅仅是在一年之前。
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传统纸媒转型而来的新闻app在中国新闻app市场影响力非常有限,除了排名第16的澎湃新闻,还有参考消息、浙江日报两款App上榜。传统媒体上榜App较少,一方面是由于门户和聚合类的新闻app发展过于迅速;另一方面也是中国的传统媒体体制比较僵化,转型过慢导致。
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